Ciri-ciri bahasa iklan elektronik tidak berbeda jauh dengan iklan yang ditayangkan pada media cetak, yaitu komunikatif, informatif, mudah dimengerti dan diingat masyarakat, serta mengajak masyarakat untuk membeli atau menggunakan barang/jasa yang ditawarkan. Selain itu, bahasa iklan pada media elektronik harus menggunakan kata-kata:

• menarik, tepat, logis, dan sopan
• memiliki sugesti bagi khalayak
• menonjolkan informasi yang dipentingkan

Jadi, yang bukan termasuk ciri-ciri pemilihan kata pada iklan elektronik yaitu "menunjukkan hal-hal yang umum".